夸大功效市场混乱 

2002年开始进入低潮期的保健酒市场，因为SARS过后人们保健意识的增强而出现恢复性增长。“市场很大，但也很乱”是业内人士对保健酒市场的评价。 

前些年，一些品牌在营销上过分强调功效，甚至夸大功效“包治百病”，加上生产企业参差不齐，对保健酒整体形象造成负面影响，一度使保健酒消费陷入低潮。 

从2000年起，国家已经开始通过税收政策限制小酒厂发展，近年又禁止散装酒出售，而将保健酒纳入GMP认证，更是使市场走向规范的重要一步。 

二次复兴指日可待 

据了解，目前整个保健酒市场容量仅为50亿元，与中国白酒市场5000亿元市场容量相差很远。 

据介绍，国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量含白酒、红酒、果酒等的12%，但在向来注重养生保健的中国，这个比例其实还不到1%。 

作为中国保健酒市场三年振兴计划主要发起人，香港展生集团蚁合春酒业有限公司中国区营销总裁肖竹青先生认为，未来几年内，中国白酒行业的增长和中国保健酒行业的发展，都将得益于保健酒这个品类。中国保健酒行业将因为更多有实力有能力的新加入者而改变，行业快速膨胀指日可待。 

肖竹青分析认为，上市公司江中制药下属的保健酒杞浓当年进入市场当年获得高速发展；劲酒、致中和、宁夏江加大市场投入即换来高出其他行业增长率的高速发展等事实都预示着，中国保健酒行业新一轮高速发展的周期即将到来。 

作为保健酒老牌企业，劲牌有限公司董事长吴少勋面对这股热潮认为，保健酒群雄并起是好事，但要注意，现在市场格局基本是竞争密度加大，今后企业的竞争层面也就不一样，不仅仅是生产问题，而是市场做精、营销做细的问题。